可瑞康金裝系列：中國暫停銷售達能是在以退為進？

可瑞康，是近幾年來在中國市場上頗受歡迎的進口嬰幼兒配方奶粉品牌，由達能公司旗下生產。然而，近日，達能宣布可瑞康將暫時退出中國市場。這一消息引起了業(yè)內許多人士的各種猜想。

據業(yè)內人士分析，這一舉動可能與“二孩政策”全面放開有關。許多外資企業(yè)紛紛涌入中國市場，試圖抓住這一重要機遇。然而，達能選擇此時退出的背后意義何在？

達能方面表示，此舉是公司戰(zhàn)略調整的結果，未來將重點布局旗下愛他美和諾優(yōu)能兩大品牌。據知情人士透露，達能此舉與可瑞康在華業(yè)績持續(xù)大幅下滑有關，這也意味著自2013年與恒天然決裂后，其中國市場奶粉奶源將進一步向歐洲靠攏。

達能公司公共事務副總監(jiān)王慧穎在接受采訪時表示，在中國市場停售可瑞康奶粉，主要是因為考慮到了中國消費者的需求以及達能的市場戰(zhàn)略調整。她表示，未來達能將主要布局愛他美和諾優(yōu)能這兩款產品。事實上，達能集團早在2015年財報中就隱約透露了這一計劃。

其他品牌競爭加劇、假貨過多導致銷售額持續(xù)下滑。公開資料顯示，可瑞康在新西蘭當地市場占有率高達72%。可瑞康金裝系列嬰幼兒奶粉于2011年進入中國，品牌實際運作者為達能旗下的紐迪希亞公司。

可瑞康引進初期，紐迪希亞公司承諾其中國官方渠道銷售的產品為100%新西蘭原裝原罐，有兩國質檢保障，并且前期選擇了京東、天貓等線上渠道銷售。據媒體報道，上市初期可瑞康官方渠道銷售額月平均增長率高達80%。然而，隨著其他品牌的競爭加劇，假貨問題不斷滋生，導致銷售額持續(xù)下滑。

文章來源smpcsolutions.com網站