佳貝艾特聯(lián)合天貓多維度營銷打法，助力品牌成功出圈

導(dǎo)語:佳貝艾特?cái)y手天貓超級品類日打造“低敏奶粉品類日”活動(dòng)并擔(dān)任天貓艦長一職,從多維度多方式深入傳播主題“低敏易吸收更好保護(hù)力”,致力給寶寶帶來更好的營養(yǎng)。  

正文:  

呼吁家長重視寶寶過敏,佳貝艾特?fù)屨加脩粜闹?nbsp; 

7月8日是世界過敏性疾病日,旨在增強(qiáng)全民對過敏性疾病的認(rèn)識,共同來預(yù)防過敏反應(yīng)。而在中國,受過敏威脅最大的是嬰幼兒群體,五分之一的新生兒都曾遭遇過敏問題,嬰幼兒過敏發(fā)生率高達(dá)41.24%。為呼吁年輕家長父母重視寶寶過敏問題,佳貝艾特借勢世界過敏性疾病日,在2021年7月,攜手天貓超級品類日聯(lián)手打造了一場“低敏奶粉品類日”活動(dòng),佳貝艾特羊奶粉以更少αs1-酪蛋白以及更高的營養(yǎng)價(jià)值等優(yōu)勢成為“最懂”寶寶體質(zhì)和家長們信賴的產(chǎn)品,在多個(gè)平臺(tái)掀起一陣羊奶粉熱潮燃爆天貓。 

 

佳貝艾特艦長先人一步,“更好營養(yǎng)”開啟新傳播策略  

本次活動(dòng)的目的旨在幫助新手爸媽們解決選擇寶寶口糧的難題,不僅能讓敏感寶寶得到加倍呵護(hù)提升保護(hù)力,還能給寶寶帶來更接近母乳的更好營養(yǎng)。學(xué)習(xí)母乳、模擬母乳一直是全球嬰配粉乳企的最高追求。佳貝艾特作為全球羊奶領(lǐng)軍者,聯(lián)合北京大學(xué)、美國常春藤名校等多所世界頂級學(xué)府投入大量資源進(jìn)行羊奶母乳化研究,歷時(shí)多年將研究成果凝聚成了獨(dú)有的“GOAT-MRH羊奶全方位擬合系統(tǒng)”,在羊奶母乳化方面實(shí)現(xiàn)了更全面、更深度的擬合,不僅在在理論基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)給寶寶提供“更好營養(yǎng)”的突破性創(chuàng)新,更將成果應(yīng)用到引領(lǐng)整個(gè)羊奶行業(yè)發(fā)展中來,掀起羊奶粉向更好的營養(yǎng)進(jìn)階熱潮。 

 

突破羊奶粉圈層認(rèn)知,六大亮點(diǎn)助力擴(kuò)散品牌  

這次在天貓超級品類日的低敏奶粉專場,佳貝艾特作為低敏奶粉品類日的艦長,除了沉淀市場對于羊奶粉“好吸收、不過敏”的優(yōu)勢認(rèn)同,還重在于給大眾傳輸佳貝艾特?fù)碛薪o寶寶提供“更好的營養(yǎng)”的創(chuàng)新技術(shù)。  

在天貓超級品類日中,佳貝艾特聯(lián)合醫(yī)學(xué)權(quán)威專家打造低敏品類專業(yè)知識科普《十萬個(gè)你以為》系列短視頻,以帶娃生活場景痛點(diǎn)切入,讓專家們引領(lǐng)家長們一起科學(xué)育娃。  

熱點(diǎn)影視劇《叛逆者》形象植入佳貝艾特羊奶粉廣告,明星帶頭打call擴(kuò)圈影響力,讓流量號召力轉(zhuǎn)化為正面能量,同時(shí)加深更多年輕父母對羊奶粉的認(rèn)知。  

微博上不但召集多位微博母嬰大V帶話題超強(qiáng)發(fā)聲,而且還聯(lián)合10+藍(lán)V品牌跨品類同步發(fā)力,以低敏和營養(yǎng)優(yōu)勢呼吁家長們給寶寶喂養(yǎng)羊奶粉,進(jìn)而讓佳貝艾特?fù)屨枷M(fèi)者心智。  

在抖音&小紅書平臺(tái)與多位百萬KOL合作,通過短視頻劇情+筆記種草實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品帶貨,結(jié)合大促推出入會(huì)領(lǐng)券立減500的優(yōu)惠活動(dòng)給足消費(fèi)者福利,讓佳貝艾特在品類日活動(dòng)中的銷量更上一層樓。

  

還有春雨醫(yī)生、美柚等專業(yè)&垂直平臺(tái)量身定制搜索彩蛋,讓用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)可以找到最精準(zhǔn)的內(nèi)容,極大地滿足消費(fèi)者的需求,給用戶帶來良好的體驗(yàn)。  

更有明星寶媽陳思斯和戴嬌倩為佳貝艾特助推,通過分享自身使用體驗(yàn),傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn),向粉絲強(qiáng)力種草,賣貨同時(shí)幫助品牌拓圈,提升品牌聲量,真正做到“品效合一”。  

多渠道、多平臺(tái)、多舉措、全方位的覆蓋傳播內(nèi)容,讓此次活動(dòng)全網(wǎng)曝光高達(dá)2000w+。真正實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品出圈,使得產(chǎn)品與用戶之間架起了橋梁,讓低敏認(rèn)知進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。所有流量的背后皆是品牌為賦予用戶一個(gè)新印象——佳貝艾特不僅能為敏感寶寶提供更好的營養(yǎng),還是所有家長在寶寶奶粉選擇上的優(yōu)先選擇。  

佳貝艾特艦長致力成為寶寶的首選口糧  

專注乳品研究124年的佳貝艾特,已連續(xù)3年在中國進(jìn)口嬰幼兒羊奶粉銷售超6成。本次作為天貓超級品類日的艦長圍繞主題“低敏易吸收更好保護(hù)力”開展了一系列營銷動(dòng)作,不僅喚起了更多年輕父母對于寶寶“抗敏”需求的認(rèn)知,更讓科學(xué)化精細(xì)育娃在羊奶領(lǐng)域有了更切實(shí)的落點(diǎn),強(qiáng)大的科研成果重新定義了羊奶粉的營養(yǎng)價(jià)值,成就了更好的佳貝艾特。  

通過此次天貓低敏品類日,佳貝艾特不僅將品牌和產(chǎn)品深度植入消費(fèi)者的心智,還進(jìn)一步提高佳貝艾特在羊乳行業(yè)的地位。未來,佳貝艾特也將繼續(xù)攜手海內(nèi)外頂尖科研力量,堅(jiān)持把更好的營養(yǎng)帶給更多的寶寶,致力成為寶寶口糧的最佳選擇。  

編輯:范裕婉